Desde el 27 de julio de 2026, Amazon España no admite títulos de más de 75 caracteres en la mayoría de categorías. Han pasado más de dos meses, y el 1 de octubre conté los títulos de 7 marcas españolas que venden en Amazon: de 218 productos, 173 seguían pasando del límite. Te cuento qué ha cambiado, qué errores se repiten y cómo adaptar los tuyos sin perder información.
Qué ha cambiado exactamente
El título de un producto en Amazon España no puede pasar de 75 caracteres, contando los espacios. La regla se aplica a casi todas las categorías; las excepciones son libros, música y vídeo.
Si un título supera el límite, Amazon lo va sustituyendo por un título generado automáticamente. Es decir, si no lo recortas tú, lo recorta Amazon a su manera, y quien decide cómo se presenta tu producto deja de ser tu marca.
A la vez, Amazon ha añadido un campo nuevo, Aspectos destacados, de hasta 125 caracteres. Aparece bajo el título y es el sitio natural para lo que ya no cabe en él.
Lo que he visto en 7 marcas españolas
El 1 de octubre de 2026 busqué en Amazon España el nombre de 7 marcas españolas y conté cuántos de sus productos que salían en los resultados tenían el título por encima de 75 caracteres. No las nombro: el objetivo no es señalar a nadie, sino ver hasta qué punto el cambio está pendiente.
| Categoría | Productos revisados | Pasan de 75 |
|---|---|---|
| Nutrición deportiva | 49 | 49 |
| Cosmética natural | 50 | 46 |
| Mascotas | 41 | 16 |
| Cosmética ecológica | 30 | 25 |
| Té matcha | 23 | 19 |
| Café | 17 | 10 |
| Alimentación gourmet | 8 | 8 |
| Total | 218 | 173 (79 %) |
Algunos títulos casi triplican el límite: un pack regalo llega a 198 caracteres, un producto para mascotas a 193 y un gel cosmético a 191. Es una muestra pequeña y no representa a todo Amazon, pero indica que la mayoría de las marcas todavía no ha hecho el cambio.
Los errores que más se repiten
Además de la longitud, revisando fichas de marcas españolas estas semanas me he encontrado una y otra vez con lo mismo:
- La marca no está en el título. En varias marcas con miles de valoraciones, sus productos más vendidos no llevan el nombre de la marca. Quien llega desde la búsqueda no sabe de quién es lo que está comprando.
- La marca no va al principio. Aparece en mitad del título o al final, y en el móvil, donde el título se corta, ya no se ve.
- La marca escrita de dos formas. En mayúsculas en unas fichas y en minúsculas en otras. Parece un detalle, pero transmite descuido.
- Palabras pegadas por un fallo de plantilla. En una marca de calzado, casi la mitad de los títulos que revisé tenían la palabra del público pegada al producto, del tipo «SandaliaMujer». Cuando los títulos se generan en masa, un error en la plantilla se copia en todo el catálogo.
- Tildes que faltan y palabras en mayúsculas. «Colageno», «Acido», «PROBIÓTICOS». Restan credibilidad justo en el primer texto que lee el cliente.
Cómo adaptar tus títulos en 4 pasos
- Marca + qué es + dato clave. Es la estructura que funciona. El dato clave es lo que el comprador necesita saber para decidir si sigue mirando: el tamaño, la cantidad, la concentración o el modelo.
- Quita lo que no aporta. Palabras repetidas, frases promocionales («el mejor», «calidad premium»), mayúsculas enteras y símbolos.
- Lleva lo que sobra a otro sitio. Para quién es, la variante o un segundo dato van a Aspectos destacados (125 caracteres); el resto, a los puntos clave. No se pierde nada.
- Empieza por los más vendidos. Son los que más pierden si Amazon cambia el título por su cuenta. Y si tus títulos salen de una plantilla, revisa la plantilla: un solo cambio corrige todo el catálogo.
Un ejemplo antes y después
Un ejemplo inventado, para que se vea la idea:
Antes (142 caracteres): «Botella Térmica de Acero Inoxidable 750ml Sin BPA, Mantiene Frío 24 Horas y Caliente 12 Horas, Ideal para Gimnasio, Oficina, Excursiones MARCA»
Después (57 caracteres): «Marca Botella Térmica de Acero Inoxidable 750 ml, sin BPA»
Aspectos destacados (93 caracteres): «Mantiene el frío 24 h y el calor 12 h. Para gimnasio, oficina y excursiones. Tapón antigoteo.»
El título dice qué es. Los aspectos destacados, por qué te sirve. Y la marca pasa del final al principio.
Comprobación rápida antes de subir los cambios
- ¿Tiene 75 caracteres o menos, contando los espacios?
- ¿Empieza por la marca, escrita siempre igual?
- ¿Se entiende qué es el producto sin leer nada más?
- ¿Lleva el dato que decide la compra?
- ¿Está libre de palabras repetidas, frases promocionales y mayúsculas enteras?
- ¿Lo que has quitado está ahora en Aspectos destacados o en los puntos clave?
Para el primer punto puedes usar mi comprobador de títulos gratuito: pegas el título y te dice si cumple.
- Desde el 27 de julio de 2026, los títulos en Amazon España no pueden pasar de 75 caracteres, y los que no cumplen los va sustituyendo Amazon.
- En 7 marcas españolas que revisé el 1 de octubre, 173 de 218 títulos (el 79 %) seguían por encima del límite.
- Estructura: marca + qué es + dato clave. Lo que sobra, a Aspectos destacados (125 caracteres) y a los puntos clave.
- Empieza por los más vendidos y, si usas plantillas, corrige la plantilla.
¿Quieres saber cuántos de tus títulos pasan del límite? Reviso 3 fichas de tu marca gratis, sin acceso a tu cuenta, y te digo qué corregiría, con los títulos ya reescritos.
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